里昂的新自行車(chē)系統(tǒng) Les Voies Lyonnaises 的身份已經(jīng)通過(guò)一個(gè)代表交通“流動(dòng)性”的標(biāo)志揭曉。
品牌——包括標(biāo)志、圖標(biāo)和標(biāo)牌——由巴黎工作室 Spintank 與工業(yè)設(shè)計(jì)師 Yellow Window（位于巴黎和安特衛(wèi)普）合作設(shè)計(jì)。
自行車(chē)基礎(chǔ)設(shè)施將覆蓋 12 條路線，全長(zhǎng) 250 公里，連接郊區(qū)和市中心。
建設(shè)工程于 2021 年秋季開(kāi)始，第一期開(kāi)發(fā)計(jì)劃于 2026 年完成。到 2030 年，網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展到 320 公里。
為猶豫不決的自行車(chē)手和愛(ài)好者設(shè)計(jì)的身份
新網(wǎng)絡(luò)的渲染
Spintank 高級(jí)顧問(wèn) Julia Ternon 和創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Mignot 表示，“積極、友好和包容”的身份必須吸引該地區(qū)現(xiàn)有和潛在的自行車(chē)手。
“主要目標(biāo)之一是說(shuō)明和接受有這么多不同類(lèi)型的騎自行車(chē)的人——他們非常自信，每天騎自行車(chē)，有人想做但有點(diǎn)害怕，”特農(nóng)說(shuō)。
這個(gè)名字在法語(yǔ)中體現(xiàn)了 voie 一詞的雙重含義，它可以同時(shí)表示“聲音”和“方式”?！爱?dāng)你說(shuō) les voies Lyonnaises 時(shí)，你說(shuō)的是里昂人的聲音以及里昂人的方式，”特農(nóng)說(shuō)。
該團(tuán)隊(duì)還希望它成為日常對(duì)話的一部分，使用其首字母縮略詞 VL。
據(jù)該團(tuán)隊(duì)稱(chēng)，視覺(jué)識(shí)別始于徽標(biāo)?！坝捎?Les Voies Lyonnaises，我們的目的是在你穿過(guò)城市時(shí)展示流動(dòng)性的概念，”Ternon 說(shuō)。
Mignot 設(shè)計(jì)了標(biāo)志。他解釋說(shuō)，由于該項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間延長(zhǎng)——它只能在 2030 年完成——設(shè)計(jì)師不得不創(chuàng)造一個(gè)“可以持續(xù)多年的象征”。
簡(jiǎn)單性是 Mignot 的另一個(gè)關(guān)鍵?！拔蚁氘?huà)一個(gè)每個(gè)人都可以輕松手繪的標(biāo)志，”他說(shuō)。他還希望這是“里昂人的驕傲標(biāo)志”。
雖然形狀類(lèi)似于一個(gè)無(wú)窮大的符號(hào)，但 Mignot 解釋說(shuō)，他在開(kāi)發(fā)它時(shí)并沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)，而是專(zhuān)注于“流動(dòng)性”和意義的靈活性。
“我們不知道在十年或十二年內(nèi)，基礎(chǔ)設(shè)施上是否不僅會(huì)出現(xiàn)自行車(chē)，還會(huì)出現(xiàn)踏板車(chē)或尚未發(fā)明的東西，”米格諾特說(shuō)。通過(guò)這種方式，符號(hào)可能必須具有超越自行車(chē)的含義，這意味著他小心翼翼地不添加許多識(shí)別細(xì)節(jié)，例如踏板或騎自行車(chē)的人。
設(shè)計(jì)中還提到了隱藏的字母“l(fā)”（代表里昂）。標(biāo)志的線條為標(biāo)識(shí)的其余部分奠定了基礎(chǔ)，這些曲線出現(xiàn)在海報(bào)、地圖和插圖中。
排版和顏色選擇
據(jù) Mignot 說(shuō)，來(lái)自 Fatype 鑄造廠的 Baton Turbo 被選為字體，因?yàn)樗笆馨自挿ㄊ阶煮w的啟發(fā)”?！拔覀冋J(rèn)為在排版中加入某種歷史會(huì)很酷，”他說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)字體在用于標(biāo)牌時(shí)也很清晰。
Mignot 表示，雖然綠色被用作主要顏色，部分原因是它與環(huán)境有關(guān)，但它也代表著希望?！斑@對(duì)這座城市來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的希望，對(duì)將要選擇交通的人們來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的希望，”他補(bǔ)充道。
Mignot 解釋說(shuō)，還有一個(gè)二級(jí)調(diào)色板，由粉紅色、紫色和藍(lán)色組成，旨在加強(qiáng)包容性的理念?！八麄儽贿x為不關(guān)心政治——他們代表了所有不同類(lèi)型的人的觀點(diǎn)，”他補(bǔ)充道。
在發(fā)布時(shí)，Spintank 設(shè)計(jì)了地圖圖標(biāo)，展示了沿待建造的第一條線的興趣點(diǎn)。Ternon 解釋說(shuō)，這是一次為這條線路營(yíng)造興奮感的嘗試，不僅強(qiáng)調(diào)了新路線，還強(qiáng)調(diào)了沿途可以發(fā)現(xiàn)的地方，以及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如何幫助支持當(dāng)?shù)厣虡I(yè)，以及其他好處。
Spintank 還設(shè)計(jì)了全市范圍的展示，將在系統(tǒng)構(gòu)建時(shí)解釋該計(jì)劃。Yellow Window 負(fù)責(zé)將身份適配到地圖和標(biāo)牌系統(tǒng)中，這將在未來(lái)完成。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
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總監(jiān)咨詢 張先生
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