當(dāng)您想到超市貨架上的現(xiàn)成三明治時(shí)，您會(huì)想到什么？可能沒意思？單調(diào)乏味？在這種情況下，利茲工作室Robot Food即將以其全新的身份和包裝設(shè)計(jì)為 Samworth Brothers 的外賣食品系列 Urban Eat 激起您的胃口。
Urban Eat 與 Robot Food 接洽，以徹底改變其品牌并創(chuàng)建一個(gè)“充滿活力的”身份，以“放大新的和熟悉的口味并激發(fā)消費(fèi)者尋找獨(dú)特而令人興奮的午餐時(shí)間產(chǎn)品”。因此，新外觀希望通過大膽、高能量的設(shè)計(jì)來“內(nèi)爆”該行業(yè)，這些設(shè)計(jì)“震撼”了我們商店過道的這個(gè)特定角落，并“打破了‘隨取隨用’的先入之見”，因?yàn)槔澒ぷ魇医忉屨f。
“我們從視覺效果和語(yǔ)氣上所做的一切都是為了讓人們擺脫午餐時(shí)間的僵尸模式和他們的常規(guī)習(xí)慣，”Robot Food 的創(chuàng)意策略師 Natalie Redford 說。
該工作室還希望與 Urban Eat 建立更多情感聯(lián)系，利用該品牌的故事并支持“您就在您吃的地方”的概念。因此，由此產(chǎn)生的身份在其紋理、字體、樣式和顏色方面是非正統(tǒng)的——利用城市社區(qū)。“城市環(huán)境是風(fēng)格和色彩、人物和文化的豐富組合，”Robot Food 的西蒙·福斯特 (Simon Forster) 說?！拔覀?cè)谝曈X上和口頭上試圖解釋城市中人們的折衷主義，并利用這種活力來代表購(gòu)買 Urban Eat 的每個(gè)人?！?/p>
縱觀 Urban Eat 系列，Robot Food 以明亮大膽的色彩、有趣的圖案設(shè)計(jì)和說明性元素展示了現(xiàn)有的各種口味，所有這些都指向成分。這只是對(duì)即將發(fā)生的事情的暗示?！拔覀兊哪繕?biāo)是成為這個(gè)真正令人興奮的創(chuàng)新品牌，”雷德福解釋道?！暗诙唐趦?nèi)，他們?nèi)匀恍枰哟竽汤胰髦蔚姆萘俊袝r(shí)它是唯一能切中要害的東西。”
然而，主要的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個(gè)“色彩豐富、瘋狂但美味且平易近人”的身份，正如克里斯·沙特爾沃思所說，他是負(fù)責(zé)內(nèi)部所有插圖創(chuàng)作的高級(jí)設(shè)計(jì)師。
事實(shí)上，說明性風(fēng)格在 Urban Eat 品牌中起著關(guān)鍵作用，用于包裝上以“提高產(chǎn)品系列的興奮感和活力感，創(chuàng)造豐富的品牌世界”，并有助于產(chǎn)品系列的導(dǎo)航添加了傳統(tǒng)的、熟悉的提示，例如火腿的粉紅色和雞肉的黃色。樣式范圍從紋理圖案到類似孟菲斯的重復(fù)形狀，再到 Keith Haring 風(fēng)格的線條圖、馬蒂斯風(fēng)格的剪裁效果、彩色蒙太奇、文字引導(dǎo)圖形等等。
根據(jù)福斯特的說法，包裝的側(cè)面還使用了關(guān)鍵成分的充滿活力的流行藝術(shù)風(fēng)格攝影，并帶有醒目的口號(hào)，以“添加一些意想不到的東西”?！八匀碌难酃膺M(jìn)入一個(gè)類別并使其振作起來——這是一份夢(mèng)想的工作。我們的設(shè)計(jì)更像是精釀啤酒，而不是三明治。”
看看新的主標(biāo)志，它采用亮黃色調(diào)，帶有戲劇性的陰影，而輔助標(biāo)志則用于任何顏色。一套十種字體只會(huì)增加折衷主義，包括 Druk、Century Gothic 和 Balboa 的混合標(biāo)題字體；和布蘭登的身體副本。這些字體可在包裝和品牌應(yīng)用程序中任意組合使用。
Robot Food 的這個(gè)項(xiàng)目特別有趣的是它直截了當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣，給人一種很好的半開玩笑的感覺，措辭充滿雙關(guān)語(yǔ)。
“我們希望文案與設(shè)計(jì)一樣強(qiáng)大、與眾不同且易于擁有，”Robot Food 的文案撰稿人 Lizzie De Jong 說?！霸谕惍a(chǎn)品中沒有什么突出的地方；語(yǔ)言要么非常褶邊要么非?；尽Ｎ陌感枰獞B(tài)度，但不要感到強(qiáng)迫或陳詞濫調(diào)：擺脫所有那些沒有任何意義的空洞形容詞，成為'美食家'以一種腳踏實(shí)地、真實(shí)而平易近人的方式。“這是關(guān)于在食物周圍慶祝，并允許人們探索。”-深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生