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我們剛剛討論了分化，并有所不同，而這一點很重要，你不想把事情看得太遙遠的一點，你太不同。你需要確保你創(chuàng)建徽標坐在舒適的在它的運作在外地或利基。

我們都出生在一個視覺世界。經(jīng)過數(shù)百萬年，人類已經(jīng)開發(fā)了復(fù)雜的文化。隨著時間的推移，我們已經(jīng)創(chuàng)建了廣泛的對象來協(xié)助交流。隨著我們的成長我們幾個孩子學習這些東西是什么。我們開始將特定的字體與特定的情況、顏色與特定的事物聯(lián)系起來。與形狀也一樣。

我們集體創(chuàng)作這些視覺協(xié)會，以及信息設(shè)計人員可以利用我們的優(yōu)勢。

為了更好地理解我的意思，這真是一個基本的例子是顏色。我們大多數(shù)人看到粉紅色的女孩，藍色為男孩。在現(xiàn)實中的顏色沒有任何意義。任何意義的經(jīng)驗教訓(xùn)。這僅僅是我們所有人已經(jīng)從一個嬰兒教導(dǎo)說，男孩和女孩的顏色是一個東西。

歷史已經(jīng)影響了我們所做的一切。例如字體的形狀，我們作為創(chuàng)建的幫助下，種通信。那么，為什么那么我們聯(lián)想serif字體更嚴重的組織，或者與兒童品牌軟塌塌的字體？

答案是一樣的粉紅色和藍色的例子......這些關(guān)聯(lián)是從小教這個，無論是有意識和下意識。我們都共同認為，某些形狀，顏色和對象結(jié)合特定行業(yè)和業(yè)務(wù)使用。

如果您是一家銀行，那么人們會期望看到某種審美 - 感覺成熟和值得信賴的東西。與這種期望背道而馳可能會導(dǎo)致失去信任……而失去信任就是錯失良機。

我們都希望在每個行業(yè)中看到預(yù)期的美學……設(shè)計與此太不同的東西會令人困惑。因此，雖然您希望徽標看起來不同。你不希望它看起來太不同。

作為設(shè)計師，您需要了解這些美學對于您所在行業(yè)的意義。這是您可以從自己的個人經(jīng)歷中汲取的東西，但您也可以研究現(xiàn)有的徽標和品牌標識，以建立和更好地理解這些是什么。 

當你，你不熟悉目標國家或文化的研究顯得尤為關(guān)鍵。正如我所說，我們出生在這里我們被教導(dǎo)視覺關(guān)聯(lián)的世界。這些信息往往是學到一種潛意識的水平，這將是在世界各地我們每個人不同。所以確保你不要以為你知道什么是適合每一個人，因為你的假設(shè)會根據(jù)你在成長的文化。

作為一個高層次的例子來解釋這個進一步，我有一本書叫做彩色作品。有沒有在這本書中，解釋了世界各地顏色的文化意義的部分。

因此，例如，它表明紫色伊朗象征“未來”，但在拉丁美洲相同的顏色與“死”有關(guān)。

這同樣的認識水平將適用于字體和形狀也一樣，所以一定做你的研究。還是堅持這個目標同一種文化，你已經(jīng)出生和理解，這是我喜歡做的工作的公司。