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你的品牌需要一個(gè)名字。所以你會(huì)怎么做？你把你的跨職能團(tuán)隊(duì)聚集在你最鼓舞人心的會(huì)議室里，就產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)、制造過(guò)程和業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)表事實(shí)……幾個(gè)小時(shí)后，你對(duì)著滿是名字的墻壁微笑，直到你意識(shí)到你沒(méi)有愛(ài)任何。什么地方出了錯(cuò)？

禮品盒包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)陷阱#1：以功能而非感覺(jué)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)

僅基于產(chǎn)品功能的頭腦風(fēng)暴會(huì)產(chǎn)生沒(méi)有個(gè)性的名字。有一些很棒的名字，比如 TikTok 可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩者。但是為了讓你的名字正確，你必須真正了解你的品牌。你想傳達(dá)速度嗎？力量？考慮汽車共享品牌 ZipCar 和 Maven。ZipCar 表示速度和便利，而 Maven 讓消費(fèi)者在選擇它們時(shí)感覺(jué)更明智。以一種感覺(jué)而不是一種功能來(lái)引導(dǎo)避免像 CarShare 這樣的乏味名稱。名稱生成器工具在喚起一種感覺(jué)時(shí)會(huì)慘遭失敗。

禮品盒包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)陷阱#2：主觀行為與客觀行為

我們經(jīng)常聽(tīng)到它：當(dāng)您聽(tīng)到它時(shí)，您就會(huì)知道正確的名稱。但是，如果不首先創(chuàng)建成功標(biāo)準(zhǔn)，就不可能想出一個(gè)新名稱。所有好的項(xiàng)目都是從目標(biāo)開(kāi)始的——所以花點(diǎn)時(shí)間徹底考慮你的目標(biāo)。提前制定策略可確保您最喜歡的名字能夠滿足團(tuán)隊(duì)更大的目標(biāo)。例如，Target 被命名為傳達(dá)優(yōu)質(zhì)商品、卓越價(jià)值和社區(qū)承諾的交集。最后，重要的是讓局外人根據(jù)您的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估姓名，以消除個(gè)人偏見(jiàn)。

禮品盒包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)陷阱#3：認(rèn)為一個(gè)名字可以做任何事情

創(chuàng)建一個(gè)讓人感覺(jué)柔軟、以技術(shù)為中心、人性化和創(chuàng)新的名字是災(zāi)難的根源。很難創(chuàng)建一個(gè)能說(shuō)明一切的名字。確保您提出不同的想法并嘗試最有效的方法。并且不要打折創(chuàng)造的名稱 - 它們更容易合法擁有并且可以在市場(chǎng)上創(chuàng)建緩存?？赡軙?huì)有猶豫，因?yàn)樗皇橇⒓粗庇^的，但你的目標(biāo)是在其中建立意義。例如，Sephora 是由希臘詞“sephos”創(chuàng)造的，意思是漂亮，而“Zipporah”則來(lái)自摩西美麗的妻子。雖然它是創(chuàng)造出來(lái)的，但現(xiàn)在幾乎是每個(gè)消費(fèi)者的語(yǔ)言。

禮品盒包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)陷阱#4：在任何事情上都找錯(cuò)

你有一個(gè)你的前 5 個(gè)名字的列表，現(xiàn)在每個(gè)人都是批評(píng)家。避免過(guò)度分析：總是有理由不追求名字。敞開(kāi)心扉接受各種可能性。一旦進(jìn)入市場(chǎng)，您的品牌就會(huì)擁有自己的生命。Geiko，即“政府雇員保險(xiǎn)公司”，針對(duì)的不僅僅是政府人員，Purple 與床墊沒(méi)有任何聯(lián)系，Roku 在日語(yǔ)中的意思是“六”，只對(duì)其創(chuàng)始人有意義。

在 Sterling，我們經(jīng)常有客戶來(lái)找我們，說(shuō)他們已經(jīng)完成了三輪命名，但不知道為什么他們不能把它弄好或者他們一直在哪里出錯(cuò)。這是我們從容應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)我們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略、創(chuàng)造性的過(guò)程和強(qiáng)有力的合作，我們知道我們可以很快獲得偉大的可擁有的名字。