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在冠狀病毒時代，品牌內(nèi)容已成為陳詞濫調(diào)的海洋，例如，

“我們在這里等你?！?/p>

“我們誰都跑不了?！?/p>

“我們正在竭盡全力創(chuàng)造一個安全和清潔的環(huán)境?！?/p>

如果我在過去幾周內(nèi)聽到這些臺詞的次數(shù)是一美元……

不管是誰說的，或者伴隨著什么模糊的鏡頭，在某些時候，所有這些信息聽起來都一樣。在我們生活的世界中創(chuàng)建一個有意義的消息傳遞策略需要超越顯而易見的，找到品牌目的和手頭需求的真正交集。以一種能夠打破當前千篇一律的方式來做到這一點，需要找到利用熟悉情緒的機會、創(chuàng)建內(nèi)容的新方法以及更加靈活和前瞻性的思維方式。

表達情感，但不要靠得太近

如果您不能使用擠在酒吧攤位上的 10 位朋友的照片，那么無憂無慮的周六晚上會是什么樣子？五個朋友坐在相距六英尺的地方戴著口罩和手套的照片真的很暖心嗎？隨著我們的日常變化，相關(guān)的內(nèi)容類型也會發(fā)生變化。一方面，我們都在悲傷，我們不需要提醒 COVID-19 之前無憂無慮的日子。然而，不斷反思我們的生活是如何改變的也可能很沉重。在相關(guān)情感和相關(guān)內(nèi)容之間取得適當?shù)钠胶鈱⒈纫酝魏螘r候都需要更多的勤奮和洞察力。

通過社交距離較遠的拍攝獲得創(chuàng)意

由于全國各地的社交距離和就地避難所的限制，我們以前知道的照片和視頻拍攝方式并不存在。在 COVID-19 時代，包裝套裝和龐大的制作團隊是不可能的，因此營銷團隊有責(zé)任在其他地方創(chuàng)建內(nèi)容。在深圳包裝策劃公司，我們找到了創(chuàng)造性的方法來捕捉客戶需要的內(nèi)容，而其他主題和情況則不那么容易適應(yīng)。

當限制開始解除并且可以恢復(fù)典型的照片拍攝時，團隊將需要更有創(chuàng)意地尋找合適的布景、人才和空間來捕捉內(nèi)容。從少拍人到將焦點轉(zhuǎn)移到靜物，一絲不茍地拍出完美照片的方法無疑會有所不同。

Zara 是最早適應(yīng)這一新現(xiàn)實的品牌之一。他們的“在家拍攝”活動讓模特們能夠在隔離期間自行拍攝最新系列。1

潛入數(shù)字

在被隔離之前，Tik Tok 是 Z 世代經(jīng)常使用的東西，但世界其他地方并不理解。從學(xué)習(xí)自己的舞蹈到花幾個小時沉浸在視頻漩渦中，幾代人都開始接受這種新的、更靈活的創(chuàng)建和吸收內(nèi)容的方法。由于暫時缺乏傳統(tǒng)的照片和視頻拍攝，因此有機會通過實時、不那么珍貴的方法找到接觸消費者的新方法。

雖然他們在 COVID-19 之前加入了潮流，但 Chipotle 在新平臺上通過#GuacDance 挑戰(zhàn)取得了巨大成功。它不僅利用了文化現(xiàn)象，同時也真正與他們的品牌差異化聯(lián)系在一起。

向前思考并快速行動

正如我們每天都在學(xué)習(xí)新事物一樣，我們也會感受到一種新的情緒，更多地了解我們自己和我們的環(huán)境。您在一周內(nèi)創(chuàng)建的內(nèi)容可能在下一周變得完全無關(guān)緊要。實時做出反應(yīng)并展望未來的品牌將是真正與消費者并駕齊驅(qū)的品牌。

尋找新的機會來連接、發(fā)展和讓消費者的生活更輕松，這將大大有助于在“我們都在一起”這一過分強調(diào)的信息背后創(chuàng)造真正的意義。